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Un nuevo estudio revela cómo las empresas tabacaleras sistemáticamente publicitan cigarrillos a niños y niñas cerca de escuelas y parques infantiles en todo el mundo
Declaración de Yolonda Richardson, Vicepresidenta Ejecutiva de Campaign for Tobacco-Free Kids
1 junio, 2022
Un nuevo estudio publicado hoy en Tobacco Control detalla cómo las compañías tabacaleras multinacionales más grandes del mundo sistemáticamente publicitan cigarrillos a niños y niñas cerca de parques infantiles y escuelas en más de 40 países. El estudio es el análisis más amplio hasta la fecha sobre la publicidad de cigarrillos en los puntos de venta en países de ingresos bajos y medianos y fue escrito por expertos del Institute for Global Tobacco Control de la Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health y Campaign for Tobacco-Free Kids.
El nuevo análisis incluye datos recopilados entre 2015 y 2021 en puntos de venta a una corta distancia a pie de escuelas y parques infantiles en 42 países, en su mayoría de ingresos bajos y medianos. El análisis encontró tácticas de marketing casi idénticas en todos los países en los que se realizó el monitoreo, lo que sugiere que las tácticas son parte de un esfuerzo concertado de las empresas multinacionales para exponer a la juventud a sus productos y marcas de cigarrillos en todo el mundo.
Se encontraron marcas de cigarrillos de British American Tobacco y Philip Morris International anunciadas cerca de escuelas o parques infantiles en casi todos los países monitoreados. Ambas empresas han afirmado enfáticamente que no publicitan cigarrillos a niños y niñas, incluso han llegado a afirmar que quieren que las personas dejen de fumar cigarrillos. Sin embargo, la evidencia abrumadora de decenas de países de todo el mundo sugiere que British American Tobacco y Philip Morris International apuntan a las poblaciones más vulnerables para continuar impulsando su negocio.
Además de la publicidad cerca de escuelas y parques infantiles, otras tácticas comunes identificadas en el análisis incluyen exhibiciones de cigarrillos cerca de dulces y snacks, exhibición de cigarrillos a la altura de la vista de los niños y venta de cigarrillos con sabor y por unidad. Las empresas tabacaleras trabajan con los vendedores minoristas y los incentivan a que controlen la disponibilidad, colocación, precio y promoción de sus productos.
En 2021, British American Tobacco y Philip Morris International vendieron más de 1,3 billones de cigarrillos en conjunto. Las ventas de este producto han aumentado en muchos de los países de ingresos bajos y medianos identificados en el análisis.
Las empresas tabacaleras saben desde hace décadas que la publicidad de cigarrillos en los puntos de venta está asociada con la iniciación de las y los jóvenes en el consumo de tabaco y lleva a que muchas de estas personas se conviertan en fumadoras de por vida. La evidencia es clara: las compañías tabacaleras promocionan sus productos mortales en los puntos de venta frecuentados por niños y niñas porque saben que esta estrategia funciona para atraer a la juventud y su negocio depende de la adicción de nuevas generaciones.
Los hallazgos de este análisis subrayan la necesidad urgente de que más países implementen soluciones comprobadas para el control del tabaco, incluidas prohibiciones integrales de la publicidad, promoción y patrocinio del tabaco. Sin una acción urgente e integral para prohibir la publicidad de cigarrillos, las compañías tabacaleras más grandes del mundo continuarán sacando provecho de las regulaciones débiles para dirigir su marketing de cigarrillos hacia niños, niñas y adolescentes.
Para obtener información adicional sobre cómo las empresas tabacaleras se dirigen a la niñez, visite: https://www.takeapart.org/tiny-targets/