Combatir el manual de estrategias de la industria del tabaco para productos emergentes: una guía para mensajes

Cuando hablamos con activistas del control del tabaco de todo el mundo, escuchamos muchos desafíos similares. Las empresas tabacaleras se esfuerzan por imponer su mensaje y se están abriendo camino en los medios de comunicación y con los tomadores y las tomadoras de decisión. Los activistas necesitan contar con un mensaje claro y definido que resista la comercialización agresiva de estos productos y desmantele las falsas afirmaciones de la industria del tabaco. La industria está llevando a cabo una campaña coordinada a gran escala para promocionar los productos emergentes y la comunidad global del control del tabaco debe unirse alrededor de una estrategia de comunicaciones compartida para contraatacar de manera eficaz.

También sabemos que los activistas no dejan recibir ataques mediante preguntas difíciles y puntos de discusión reiterados de la industria, y necesitan una guía clara sobre cómo responder. Esta guía está diseñada para ayudar a los activistas a saber conducirse en esas conversaciones difíciles, a esquivar el manual de estrategias de la industria y a encauzar la conversación nuevamente hacia los daños reales que representan estos productos.

Cómo usar esta guía

La guía se divide en tres secciones:

1. Guía para mensajes: esta sección ofrece una guía general para comunicar sobre estas cuestiones, incluso frases que deben evitarse, lenguaje que debe adoptarse y consejos para comunicar eficazmente sin reforzar la narrativa de la industria.
2. Mensajes centrales: esta sección detalla el mensaje central que debe usarse en comunicaciones proactivas sobre los productos emergentes, dando prioridad a enfatizar las amenazas que representan estos productos, en particular para la juventud.
3. Mensajes de oposición: esta sección brinda mensajes diseñados para combatir la narrativa de "reducción de daños" de la industria, y puede usarse cuando los activistas necesiten responder directamente o luchar contra el mensaje opuesto.