"Os participantes reconhecem que o banimento abrangente da propaganda, promoção e patrocínio reduzem o consumo de produtos de tabaco".
— Convenção-quadro da Organização Mundial de Saúde sobre O Controle de Tabaco
Todos os anos, a indústria de tabaco gasta milhões de dólares em todo o mundo com propaganda, patrocínio e outras formas de promoção. A indústria constantemente perde consumidores devido aos muitos fumantes que decidem parar de fumar ou morrem devido às doenças causadas pelo cigarro, e as empresas devem atrair novas gerações de fumantes para poder sobreviver. Como resultado, as empresas de tabaco desenvolvem massivas campanhas de marketing para induzir populações específicas, tais como mulheres e crianças, a tornarem-se fumantes a longo prazo. Documentos da indústria revelam que as empresas de tabaco estudam cuidadosamente os hábitos, gostos e desejos de seus clientes em potencial e utilizam essa pesquisa para desenvolver produtos e campanhas de marketing voltadas para elas.
Estudos mostram que o marketing de tabaco recruta com sucesso novos usuários, mantém ou aumenta o uso entre os usuários atuais, reduz o desejo de interromper o uso entre os usuários, e encoraja ex-fumantes a voltarem a fumar.
O banimento abrangente da propaganda, promoção e patrocínio do tabaco é bastante eficiente na redução de seu uso, especialmente entre pessoas jovens. O banimento parcial da propaganda, tais como restrições em painéis são menos eficientes e permitem que as empresas de tabaco encontrem novas formas de divulgar seus produtos.
O artigo 13 da Convenção-quadro sobre Controle de Tabaco (FCTC) sugere que os participantes envolvidos no tratado implementem e reforcem o banimento abrangente de anúncios, promoção e patrocínio do tabaco num prazo de cinco anos ratificado pela FCTC.