在西方，“淡味”和“低焦油”卷烟可能是有史以来对消费者的最大欺骗。
几十年来，烟草行业欺骗政府、卫生专业人士，最重要的是，欺骗美国和欧洲的吸烟者。
烟草行业误导所有人相信，“淡味”卷烟比普通卷烟释放的焦油和尼古丁更低，因此“淡味”卷烟的危害更小。
“淡味”卷烟和“低焦油”卷烟出现几十年来，这些烟草制品的危害并不低于普通卷烟，也没有降低吸烟者罹患疾病的风险。
现在烟草公司利用这些欺骗性营销手段，把目标瞄准了中低收入国家。
“淡味”卷烟和“低焦油”卷烟的真相：
- 几十年来，烟草公司一直知道“淡味”卷烟和“低焦油”卷烟并不比普通卷烟更安全。
- 烟草行业设计出“淡味”卷烟和“低焦油”卷烟，诱使担心健康的吸烟者转而吸这些品牌的卷烟，而不是戒烟。
- 烟草行业操纵卷烟设计，使卷烟在用机器测试时，比人吸烟时测得更低水平的焦油和尼古丁。
- 烟草公司的欺骗营销做法导致许多吸烟者错误地认为“淡味”卷烟焦油量更低，可以降低吸烟风险。
- 利用虚假的健康声明营销“淡味”卷烟，鼓励不吸烟者开始吸烟，阻碍吸烟者戒烟。
- “淡味”卷烟和“低焦油”卷烟消费增加后，吸烟者的患病风险并没有降低。安全的卷烟并不存在。
《烟草控制框架公约》第11条要求各缔约方采用并实施措施，确保烟草制品包装和标签没有误导性、虚假或者欺骗性，包括禁止使用“淡味”、“低焦油”和“柔和”等词语。